Lokales Online-Marketing? Wie kommt man zur richtigen Strategie?

Bei Online-Marketing denkt man immer erst mal groß, world-wide-web, online, Google.
Doch auch im Netz gibt es diverse Nischen die belegt werden wollen, hierbei kann man sein Angebot grob nach 2 Segmenten abgrenzen: Regionale Angebote und spezielle Nutzergruppen.

Schau dir die Vorschläge an und überlege:

• Was setze ich schon um?
• Was kann ich noch optimieren?
• Was davon kann ich schnell ausprobieren?
• Wo ist meine Zielgruppe aktiv? Wie sucht diese?

Branchenbucheinträge für mehr lokale Findbarkeit: Portale im Vergleich

Es gibt mehrere Formen der Branchenverzeichnisse und nicht alle sind für jedes Unternehmen geeignet.
So gibt es reine Branchenverzeichnisse in denen man nahezu jede Firma eintragen kann.

Weiterhin gibt es aber auch Portale mit Themenschwerpunkt auf Hotels und Restaurants.

Dann gibt es da noch die Bewertungsplattformen, in denen können Kunden Ihre Meinung mitteilen und ein Unternehmen bewerten oder empfehlen.

Außerdem gibt es noch die Kartendienste, die eine Navigation und Routenplanung ermöglichen.

Eine Eintragung sollte also sinnvoll gewählt werden und zum Unternehmen passen.

Im nächsten Abschnitt möchte ich dir ein paar Branchenbuchportale vorstellen, welche ich oft nutze um Eintragungen zu erzeugen und auch Backlinks aufzubauen.
Die meisten Portale sind kostenlos und ein Eintrag ist schnell gemacht. Mit etwas Zeitaufwand kann man auf diese Weise, schnell mehr Sichtbarkeit gewinnen und seine Zielgruppe besser ansprechen.

Der Eintrag in Branchenportale ist oftmals eine der ersten Maßnahmen die ich einem Kunden empfehle!

Was muss ich bei Brancheneinträgen beachten?

• Einheitlicher Kontakt (Nummernformate, Kontaktmail)
• Öffnungszeiten gleich halten
• Individuelle Beschreibungstexte je Portal
• Adresse im gleichen Format halten
• Bewertungen bekommen (Kunden aktiv Fragen)
• Check-Ins bekommen
• Monitoring des Erfolgs der Portale

Im Folgenden die Liste der Portale mit einigen Statistiken und Daten:

Beliebteste Eintragungsmöglichkeiten:

Kartendienste (Auswahl):

Mikrodaten in der local Search Optimierung: So einfach geht es:

Was sind Mikrodaten denn überhaupt und wofür werden diese gebraucht?

Wenn wir als Menschen eine Adresse sehen, dann erkennen wir dort ein Muster.
Buchstaben und Zahlen, diese könnten eine Straße und Postleitzahl darstellen.
Für die Suchmaschine sind das nur Zeichenfolgen, ohne große Bedeutung und die Interpretation (Einordnung) fällt der Suchmaschine schwer.

Es greifen aber immer mehr „Maschinen“ auf unsere Webseiten zu:

• Suchbots
• Handys
• Smartwatches
• Sprachassistenten (Google Now, Alexa, Cortana)

Das führt dazu das wir Webseiten und Inhalte besser aufbereiten müssen, damit die Maschinen verstehen was wir dort an Daten hinterlegen.
Hier kommt Schema.org ins Spiel, es handelt sich hierbei um einen Auszeichnungsstandard von Daten. Dieser Standard wird unter anderem auch von Google unterstützt.

Man fügt in den Head Bereich der Seite (dort wo auch die Meta-Beschreibung hinterlegt wird) die aufbereiteten Datensätze ein und kann so Daten für die Suchmaschine begreifbar machen.

Welche Daten kann man auszeichnen:

• Unternehmensdaten mit Standort
• Artikel (Blogbeiträge)
• Software
• Events und Veranstaltungen
• Produkte
• Rezepte
• E-Mails
• viele weitere

Wie bereitet man Mikrodaten für die eigene Webseite auf?

Es gibt im groben 2 Möglichkeiten Mikrodaten zu hinterlegen:

1. Direkt im HTML bei den entsprechenden Elementen (komplex)
2. Im Head der Seite als JSON-LD Format (easy)

Da die erste Variante mit Einbindung in den HTML Elementen doch recht komplex ist und eher für Techies gedacht ist, will ich dir Variante 2 Mikrodata über JSON-LD  einbinden, näher vorstellen.

Im Prinzip musst Du den Code nach der Vorgabe von Schema.org nehmen, dort an deine Daten anpassen und in den Head deiner Seite einfügen.
Bei den Standortdaten empfehle ich dir diese als Unternehmensdaten auf jeder Seite deiner Webseite einzubinden.

[vdc_element pos=2]

Google stellt derzeit ein Tool bereit, welches dir hilft das Markup für deine Seite anzulegen.
Die Markup Hilfe findest du hier>>

Wähle im Tool zunächst aus, welche strukturierten Daten du genau hinterlegen willst.
Du hast die Auswahl von folgenden Themen:

• Artikel
• Lokales Unternehmen
• Software
• Veranstaltungen
• Buchrezensionen
• Produkte
• TV Episoden und Ratings
• Filme
• Restaurants
• TV-Folgen

Ich empfehle dir auf jeder Seite die Daten für „Lokale Unternehmen“ einzufügen.
Weiterhin solltest du in deinem Blog das Markup für Artikel hinterlegen und bei den Produkten ebenfalls Mikrodaten hinzufügen.

Du hast nun die Möglichkeit die Tags direkt in der Webseite zu setzen. Markiere dazu einfach bestimmte Abschnitte und wähle das entsprechende Tag aus.

Alternativ kannst du auch einfach auf den Button „Fehlende Tags hinzufügen“ klicken und die Daten manuell ausfüllen.

Die Tags sind zum großen Teil selbsterklärend. Fülle so viele Punkte wie möglich aus und prüfe noch einmal die eingetragenen Daten. Nun klickst du auf Speichern und dann auf den Button

Nach dem Klick erscheint erstmal ganz viel komplizierter Code.
Du kannst hier wählen ob du die Mikrodaten direkt im HTML einbinden willst oder im JSON-LD Format.

Ich empfehle dir das JSON-LD Format zu nutzen, speziell bei WordPress ist es wesentlich einfacher einzubinden.

Du bekommst nun das JSON-LD Markup Script und kannst dieses ganz einfach in den Head Bereich deiner Webseite kopieren.
Bei WordPress hast du in vielen Themes sogar die Möglichkeit das direkt im Backend zu tun.
Sollte das bei deiner WordPress Installation nicht der Fall sein, dann musst du die „Header.php“ suchen und dort in den Head einfügen. Lasse dir dabei am besten von einem Entwickler helfen und mache zuvor ein Backup deiner Seite.

So einfach bindest du Microdaten in deine Seite ein. Diese sogenannten Structured Data Elemente können von Sprachassistenten genutzt werden um deine Seite besser zu verstehen.

Probier es doch einfach mal aus, ich habe bei vielen Projekten festgestellt, dass Mikrodaten das Ranking sehr positiv beeinflussen können. Viel Spaß beim Ausprobieren.

Du willst eine Liste mit allen wichtigen Portalen
und Eintragungsmöglichkeiten haben?
Dann schreib mir einfach einen Kommentar.